淘宝支付宝“要分手” 都在玩二次元营销?

说起网购,一般最早 想到的就是淘宝,并且 淘宝和支付宝都是隶属阿里巴巴的,彼此 离不开。

但在12月19日深夜,淘宝俄然 发了一则很“暧昧”的微博,隔空喊话支付宝:“明天我们就不再是彼此的仅有 了。”

淘宝支付宝“要分手” 都在玩二次元营销?

这是要分手吗?

对此,支付宝官方微博并没有做出任何的反响 。

经赋有名侦探柯南般思维的小编猜想 ,淘宝很可能会引入除支付宝之外的其他方式,不再只能走支付宝一条路。

而在今天早上,淘宝官方宣布与哔哩哔哩弹幕网(以下简称“B站”)达到 战略合作。

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欠好 意思,小编推测失败了!

淘宝支付宝“要分手” 都在玩二次元营销?

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淘宝与B站达到 战略合作

今天,淘宝与B站一起宣布:两边 将依托各自资源优势,在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展广泛合作,以更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

两边 战略合作之后,淘宝上的过亿泛二次元用户,今后打开手淘就能够 跟随 自己喜欢 的UP主,很快还能买到B站优质IP正版授权的各类周边。

从用户上来看,淘宝和B站的用户存在高度的类似 度。

数据显示,B站具有 7000多个垂直爱好 圈层,超过八成的用户都是Z世代(90-00后),而淘宝数据显示,80后、90后已成淘宝用户的主力军,00后用户占比在两年内从2%迅速增至11%。

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现在 B站旗舰店在淘宝上粉丝量为51.8万

此外,淘宝上泛二次元人群已通过 亿,其间 超5成属于95后和00后。

事实上,淘宝从2015年开始就将二次元市场作为了重要开发市场,并率先在国内推进 建立了淘宝二次元跨界平台。

淘宝这一举动 也吸引了很多 二次元IP、内容出产 者和商家的入驻,由此吸聚了很多 粉丝社群。

两边 此次合作后,关于 具有 巨大“粉丝经济”优势的B站来说,无疑直接添加 了流质变 现的通道。今后在内容电商、衍生品开发、原创设计等领域都将会有更大的市场和想象空间。

关于 此次合作,B站董事长兼CEO陈睿表明 ,期望 借助淘宝这个巨大的平台,能在未来让更多人看到B站UP主的强壮 发明 力与优质内容。

02

都在玩二次元营销

卖官方合作二次元周边,淘宝其实不 是第一家。

2016年8月,网易漫画联手麦当劳在上海推出了四家二次元主题餐厅,分别选定了《中国怪谈》、《漫画家与大明星》、《仙世录》和《嗜谎之神》4部站内点击过亿的人气作品,以漫画元素进行主题餐厅改造,打造约束 主题套餐。

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网易漫画作为国内重要原创漫画孵化平台,仰仗 丰厚 的作品集合 了很多 忠诚 用户与粉丝,不只 具有 点击量过亿作品近70部,更扶持培育出包括《中国怪谈》、《嗜谎之神》等众多优秀漫画作品。

仰仗 此次合作案例,网易漫画拿下了2016 TMA移动营销峰会全场仅有 最高奖项“全场大奖”和第八届金鼠标数字营销大赛创意传达 类金奖等奖项,广受业内好评。

另外,肯德基也没有错过二次元的风口。

热门游戏《阴阳师》在2017年4月初和肯德基搞了一场线下营销活动,玩出了各种把戏 ,包括欧气套餐送闪卡抽SSR卡,还有主题店、限量主题餐盒、特殊副本等。

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肯德基还在全国推出了8家阴阳师主题店,这些店内通过 装饰,在玻璃等当地 呈现 了游戏中人物 的贴画。每家店内都坐满了阴阳师玩家,肯德基瞬间变成阴阳师手游室。

2017年,美图手机推出了美图M8美少女兵士 限量版,这是《美少女兵士 》在大中华区和手机品牌的初度 跨界合作,全球限量10000台。